As 15 marcas automóveis mais valiosas do mundo em 2022

Todos os anos a consultora norte-americana Interbrand apresenta o seu relatório sobre as 100 marcas mais valiosas do mundo e este ano não é exceção. Tal como aconteceu o ano passado, são 15 as marcas automóveis que fazem parte deste Top 100.

São três os pilares de avaliação para formar esta lista: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; papel da marca no processo de decisão de compra e força da marca visando salvaguardar as receitas futuras da empresa.

São ainda tidos em conta outros 10 fatores no processo de avaliação, divididos em três grupos. Liderança, Envolvimento e Relevância. No primeiro, Liderança, temos os fatores direção, empatia, alinhamento e agilidade; no segundo, Envolvimento, temos distinção, participação e coerência; e no terceiro, Relevância, temos os fatores presença, afinidade e confiança.

Quais são as 15 marcas automóveis mais valiosas?

A primeira marca automóvel entre as 100 marcas mais valiosas é, novamente, a Toyota, que surge na 6.ª posição à geral, um lugar acima do alcançado nos últimos três anos. No segundo lugar do pódio a Mercedes-Benz mantém a posição dos últimos dois anos, mas no terceiro lugar há uma novidade: a Tesla ultrapassou a BMW.

Esta subida da Tesla confirma a trajetória ascendente da marca de Elon Musk no ranking elaborado pela Interbrand. Em 2020 estreou-se neste Top 100 das marcas mais valiosas, atingindo a 40.ª posição à geral; em 2021 subiu até à 14.ª posição à geral, sendo a 4.ª marca automóvel mais valiosa e no ranking deste ano, é a 12.ª marca à geral e a 3.ª marca automóvel mais valiosa.

Tal como aconteceu em 2021, a Toyota e a Mercedes-Benz são as duas únicas marcas de automóveis presentes no Top 10 geral.

Destaque ainda para a Land Rover que voltou a ultrapassar a MINI, depois de as duas marcas britânicas terem trocado de posição em 2021.

1. Toyota (6.ª à geral) — 59,757 mil milhões de dólares (+10% em relação a 2021);
2. Mercedes-Benz (8.ª) — 56,103 mil milhões de dólares (+10%);
3. Tesla (12.ª) — 48,002 mil milhões de dólares (+32%);
4. BMW (13.ª) — 46,331 mil milhões de dólares (+11%);
5. Honda (26.ª) — 22,837 mil milhões de dólares (+7%);
6. Hyundai (35.ª) — 17,314 mil milhões de dólares (+14%);
7. Audi (46.ª) — 14,976 mil milhões de dólares (+11%);
8. Volkswagen (48.ª) — 14,819 mil milhões de dólares (+10%);
9. Ford (50.ª) — 14,431 mil milhões de dólares (+12%);
10. Porsche (53.ª) — 13,504 mil milhões de dólares (+15%);
11. Nissan (61.ª) — 12,212 mil milhões de dólares (+10%);
12. Ferrari (75.ª) — 9,365 mil milhões de dólares (+31%);
13. Kia (87.ª) — 6,612 mil milhões de dólares (+9%);
14. Land Rover (98.ª) — 5,593 mil milhões de euros (+10%);
15. MINI (99.ª) — 5,579 milhões de dólares (+7%).

Fora das marcas automóveis e revisitando o Top 100 geral, as cinco marcas mais valiosas do mundo de acordo com a Interbrand pertencem todos ao setor tecnológico: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung.

João Delfim Tomé

Apaixonado por automóveis desde sempre, o João divide os seus dias entre as teclas da Razão Automóvel e a chave de parafusos do Lada Niva que está a recuperar.

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