Verdade ou mito. O logótipo da BMW é uma hélice de avião?

Há «certezas» que perduram no tempo, mas quando procuramos a verdade descobrimos que, afinal, é outra. O mesmo acontece com o logótipo da BMW e para «desmontarmos» o mito de que se trata de uma hélice estilizada temos de recuar a um tempo, a 1913, antes da BMW ser a BMW.

Foi nesse ano que a empresa Rapp Motorenwerke iniciou atividade, em Munique, no estado da Baviera. como fabricante de motores para aviões, que teriam um papel importante durante a Primeira Guerra Mundial (1914-1918).

Em julho de 1917, pouco tempo após a sua criação, a empresa foi renomeada BMW, acrónimo para Bayerische Motoren Werke (Fábrica de Motores da Baviera), porém, manteve a mesma força de trabalho e equipamentos técnicos.

Porém, durante os primeiros quatro meses da sua existência, até outubro de 1917, a BMW não tinha um logótipo que a representasse.

O primeiro logótipo

Situação que mudou no dia 5 de outubro de 1917, quando a BMW mostrou o seu primeiro logótipo. O dia que em Portugal celebramos a Implantação da República, na empresa alemã foi o dia em que ganhou uma «identidade». Independentemente das coisas, um dia importante para todos.

Tendo como ponto de partida o logótipo da Rapp Motorenwerke, manteve o formato circular. O anel exterior do símbolo voltava a conter a identificação da empresa, só que agora estava delineado por duas linhas douradas, a combinar com as letras BMW.

O círculo interior, por outro lado, passou a ostentar as cores do Estado da Baviera: branco e azul. E mesmo o uso destas cores tem alguma história, pois a lei na altura não permitia o uso de “brasões do Estado ou outros símbolos de soberania associados a logótipos comerciais”. Por isso mesmo, a ordem das cores foi invertida, posição que mantém até aos dias de hoje.

“Muitas pessoas acreditam que o logótipo da BMW é uma hélice estilizada. Mas a verdade é um pouco diferente.”

Fred Jakobs, Diretor de Arquivo, BMW Group Classic

Não é uma hélice estilizada

Como dá para constatar, afinal o logótipo da BMW não representa uma hélice estilizada de um avião, mas são muitos aqueles que acreditam que seja. De onde vem essa crença?

«Culpe» a eficácia da publicidade. Isto porque o «mito» da hélice acabou por ser criado acidentalmente pela própria BMW, em 1929, quando deu a conhecer um anúncio que promovia um novo motor para aviões, e onde se podia ver nas hélices dos aviões o símbolo da empresa.

A associação entre o símbolo e a hélice foi tão forte que a BMW até «aproveitou» a situação, nem sequer tentou desmistificar a confusão.

Desde a sua criação em 1917 que o logótipo da BMW permaneceu, na sua essência, o mesmo. Sofreu várias atualizações ao longo do tempo, com a última a ter acontecido em 2020.

Esta última foi, talvez, uma das mais significativas, ao ter sido criada uma variante onde a cor preta do anel exterior desapareceu, dando lugar apenas a uma transparência. De acordo com a empresa esta variante tem como objetivo “convidar os clientes mais do que nunca a tornarem-se parte do mundo da empresa”.

Manuel Mascarenhas

Trocou as planícies do Litoral Alentejano pelo asfalto da capital. Para se sentir realizado, apenas precisa de um modesto Bentley Continental.

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