Top 20 das marcas automóveis mais mencionadas no Instagram

Com mais de 800 milhões de utilizadores, podemos dizer que o Instagram está entre as redes sociais mais populares no planeta. Como seria de esperar, nem o mundo automóvel escapa — e sim, a Razão Automóvel também está lá, já és nosso seguidor? —, e é hoje uma plataforma bastante ativa na interação das marcas com o seu público.

No entanto, como sabemos, não é necessariamente obrigatório as marcas serem ativas na sua promoção. Os utilizadores acabam-no por fazer, mencionando-as em hashtags. Mas qual é a marca mais mencionada no Instagram?

Foi o que a OSV, empresa britânica especializada em soluções de financiamento e leasing automóvel, tratou de descobrir, elaborando um Top 20 das marcas automóveis mais mencionadas no Instagram.

Existem várias surpresas neste Top 20 (números atualizados até 26 de abril de 2018) — nem todas são marcas de luxo ou de superdesportivos. Como bónus, além das marcas automóveis mais mencionadas, fica o modelo, ou melhor, a hashtag (#) mais mencionada de cada uma delas.

20. Mitsubishi — (n.º de hashtags) 3 408 454

No número 20 desta tabela temos a japonesa Mitsubishi. Poderá estar longe dos seus tempos de glória dos Evolution nos ralis ou dos Pajero no Dakar, mas são tempos que continuam bem presentes nos fãs da marca. Basta referir que #mitsubishievo é a hashtag mais popular da marca.

19. McLaren — 3 489 510

O primeiro construtor de superdesportivos na lista. A McLaren, ainda bastante recente na produção de automóveis de estrada, tem crescido em popularidade ao longo dos anos. O McLaren 650S — #mclaren650s — é o mais mencionado.

18. MG — 3 544 856

E aqui está uma surpresa. A MG, hoje em dia, uma marca essencialmente chinesa — propriedade da Nanjing Automobile Group —, aparece na 18ª posição das mais mencionadas no Instagram. Tal deve-se não aos MG atuais, mas à longa e rica história do símbolo octogonal. #mgta refere-se ao MG TA, sendo o mais mencionado.

17. Lexus — 3 795 221

A divisão premium do grupo Toyota merecia estar mais acima nesta tabela. Apesar de relativamente recente, já teve um LFA, e agora tem um espampanante LC, e ainda as versões de alta performance F no seu portefólio. E são mesmo os modelos F os mais mencionados, através da #lexusfsport.

16. Bentley — 3 986 478

Como uma marca que vende mais sonhos do que automóveis, a roçar as quatro milhões de menções, encontramos a britânica Bentley. O modelo mais mencionado? O Bentley Continental GT, #bentleycontinental.

15. Mazda — 4 096 643

Mais uma surpresa, mas talvez não muito. Com um rico historial de modelos, onde se inclui gerações de modelos RX, equipados com o motor Wankel, ou o incontornável MX-5, a Mazda apresenta-se aqui com excelente performance. Surpresa é mesmo a hashtag do fabricante mais mencionada: #mazda3.

14. Suzuki — 6 499 392

Talvez a maior surpresa nesta tabela. Apesar das dimensões modestas na Europa e ausência nos EUA, a Suzuki continua a ser um dos maiores fabricantes mundiais individuais, com forte presença no mercado asiático, o que pode ajudar a justificar a sua popularidade. Naturalmente é a hashtag #suzukiswift a mais mencionada.

13. Volkswagen — 7 863 441

Nome do maior grupo mundial, não é suficiente para a marca homónima estar mais perto do topo do que um 13º lugar nesta lista. O seu modelo de maior sucesso, o Volkswagen Golf é também o mais mencionado — #volkswagengolf.

12. Subaru — 7 917 518

Mais uma marca que surpreende, ou talvez não tanto assim, quando nos referimos à história recente da marca, polvilhada de sucessos nos ralis. A hashtag #subaruwrx acho que diz tudo — e veja-se a diferença para a arquirrival no WRC, Mitsubishi.

11. Mini — 8 957 335

Um nome que desperta muitos fãs por todo o planeta, e sem dúvida alimentado pelo Mini original. A hashtag mais mencionada? #minicooper.

10. Jeep — 10 089 207

Entramos no Top 10 com a Jeep. A marca tem crescido expressivamente nos últimos anos por todo o planeta, além de carregar nos seus ombros todo o peso da história de ter sido o todo o terreno original. Não admira que #jeepwrangler seja a mais mencionada dentro da #jeep.

9. Lamborghini — 10 440 567

Com os seus desenhos radicais, parecendo perfeitos para uma rede social baseada em imagens, seria de esperar uma posição mais elevada por parte da marca do touro. O Aventador, fresco de ter alcançado o recorde do mais rápido no Nürburgring — #lamborghiniaventador — é, de momento, o favorito.

8. Porsche — 11 406 591

Com um ícone na sua gama como o 911 é, e com um leal e vasto grupo de fãs, a Porsche teria de estar numa posição elevada na tabela. #porsche911 teria de ser a hasghtag mais mencionada.

7. Toyota — 12 599 465

Um dos maiores fabricantes mundiais, consegue também uma posição de destaque no instagram. Nos últimos anos temos assistido a um maior foco no estilo dos seus modelos, o que poderá dar azo a maiores menções futuras. No entanto, o modelo mais mencionado da Toyota é a… pick-up Tacoma, vendida no mercado norte-americano, #toyotatacoma.

6. Mercedes — 13 097 794

Foi o maior construtor premium o ano passado, mas o seu apelo nas redes sociais não foi suficiente para ultrapassar as suas arquirrivais germânicas. Apesar do extenso portefólio, parece que o interesse do Instagram pela marca anda mais à volta da AMG: a hashtag mais mencionada foi #mercedesamg.

5. Ferrari — 13 178 895

Entramos no Top 5 com a Ferrari, uma das marcas mais geradoras de paixões no universo automóvel. No entanto, não foi suficiente para elevá-la mais nesta tabela. Curiosamente, o modelo mais mencionado não são históricos como o F40, ou mais recente LaFerrari, mas sim o 599, #ferrari599.

4. Audi — 13 276 453

A sólida marca dos quatro anéis fica à beira do pódio, e revela também possuir uma enorme legião de fãs. Apesar de ter modelos como o R8 ou o TT, sem esquecer os desejáveis RS, é mesmo o SUV Q7 — #audiq7 — o mais mencionado na marca.

3. Ford — 16 436 294

A Ford no pódio? Acreditem, e com uma diferença expressiva para a Audi. Com modelos como a F150 e o Mustang, certamente garantiria visibilidade à marca no Instagram. E é precisamente o Mustang o mais mencionado na marca #fordmustang.

2. Honda — 21 834 505

Isolada no segundo lugar encontramos a Honda. Com um portefólio extenso, e modelos muito desejáveis como o NSX, S2000 ou os Type R, cabe ao Civic ser o modelo mais mencionado — #hondacivic. O sucesso mundial do modelo poderá ter algo a ver com isso.

1. BMW — 27 927 683

E chegamos à primeira. Não é uma marca de superdesportivos ou de luxo, mas como construtor premium, a BMW destaca-se claramente — não só da Honda, segundo classificado — como dos seus arquirrivais Audi e Mercedes, ao ser mencionada mais do dobro do que estas. O modelo mais mencionado? O BMW Série 5, com a hashtag #bmw5.

#razaoautomovel

Fernando Gomes

Entrou no universo dos automóveis através do design, hoje expressa a sua paixão pelo automóvel na escrita.

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