A Pirelli está a comemorar o seu 150.º aniversário e para lá do universo dos pneus, a marca italiana também tem se destacado no plano cultural, de comunicação e imagem, mas hoje tínhamos de recordar um dos seus anúncios mais marcantes.

Foi em 1994 que vimos surgir em revistas e cartazes a imagem de Carl Lewis, atleta olímpico — nove medalhas de ouro e uma de prata nos Jogos Olímpicos e 10 Campeonatos do Mundo —, em posição de partida, pronto para mais uma corrida.

Mas o destaque era, obviamente, o que Carl Lewis tinha calçado: uns nada adequados sapatos de salto alto.

A intrigante imagem vinha acompanhada pelo slogan da Pirelli “Power is nothing without control”, o mesmo que “Potência não é nada sem controlo”, e o poderoso Carl Lewis naquele aparato não podia traduzir de forma mais clara essa mensagem.

Com uma imagem e mensagem tão poderosa, esta campanha da Pirelli atravessou as fronteiras do mundo dos pneus e automóveis, tornando-se num dos anúncios mais memoráveis de sempre, amplamente galardoado e ainda hoje reconhecido pela sua excelência.

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