Todos os anos a consultora norte-americana Interbrand apresenta o seu relatório sobre as 100 marcas mais valiosas do mundo de 2020, entre as quais encontramos 15 marcas de automóveis.

Os critérios de avaliação da Interbrand baseiam-se em três aspetos: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; papel da marca no processo de decisão de compra e força da marca visando salvaguardar as receitas futuras da empresa. São ainda avaliados tópicos como liderança, envolvimento e relevância da marca para ordenar esta lista.

Com a pandemia do Covid-19 a dominar os acontecimentos em 2020, constata-se o efeito negativo no valor das marcas de automóveis presentes (à exceção de uma, todas elas perderam valor), em contraste com o efeito positivo no valor de várias marcas não automóveis, que beneficiaram do acelerar da transformação digital que já ocorria.

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Mercedes-Benz repete o 2º lugar

Talvez não seja surpresa, portanto, que o pódio das marcas mais valiosas seja ocupado pela Apple, Amazon e Microsoft (que empurrou a Google do pódio) que, entre as três, viram a sua valorização crescer uma média de 50%.

E quais são as 15 marcas automóveis mais valiosas?

A primeira marca automóvel entre as 100 marcas mais valiosas surge na 7ª posição, lugar ocupado pela Toyota, exatamente a mesma posição alcançada em 2019. Aliás, o pódio em 2020 é uma repetição do que vimos em 2019: Toyota, Mercedes-Benz e BMW. A Mercedes-Benz está imediatamente atrás da Toyota, sendo as únicas duas marcas de automóveis no Top 10.

Na lista abaixo podes encontrar as 15 marcas de automóveis mais valiosas (apenas as que estão no Top 100), com a sua posição à geral e o seu valor em dólares, estando entre parêntesis a variação do valor em relação a 2019. E como dá para verificar, só a Hyundai registou uma ligeira subida, com todas as restantes marcas a descer. De notar ainda a estreia da Tesla no Top 100 das marcas mais valiosas:

1. Toyota (7º à geral) — 51,595 mil milhões de dólares (-8% em relação a 2019)
2. Mercedes-Benz (8º) — 49,268 mil milhões de dólares (-3%)
3. BMW (11º) — 39,756 mil milhões de dólares (-4%)
4. Honda (20º) — 21,694 mil milhões de dólares (-11%)
5. Hyundai (36º) — 14,295 mil milhões de dólares (+1%)
6. Tesla (40º) — 12,785 mil milhões de dólares (nova entrada)
7. Ford (42º) — 12,568 mil milhões de dólares (-12%)
8. Audi (44º) — 12,428 mil milhões de dólares (-2%)
9. Volkswagen (47º) — 12,267 mil milhões de dólares (-5%)
10. Porsche (55º) — 11,301 mil milhões de dólares (-3%)
11. Nissan (59º) — 10,553 mil milhões de dólares (-8%)
12. Ferrari (79º) — 6,379 mil milhões de dólares (-1%)
13. Kia (86º) — 5,830 mil milhões de dólares (-9%)
14. Land Rover (93º) — 5,077 milhões de dólares (-13%)
15. Mini (95º) — 4,965 mil milhões de euros (-10%)