Todos os anos a consultora norte-americana Interbrand apresenta o seu relatório sobre as 100 marcas mais valiosas do mundo e este ano não é exceção. Tal como aconteceu o ano passado, são 15 as marcas automóveis que fazem parte deste Top 100.

São três os pilares de avaliação da Interbrand para formar esta lista: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; papel da marca no processo de decisão de compra e força da marca visando salvaguardar as receitas futuras da empresa.

São ainda tidos em conta outros 10 fatores no processo de avaliação divididos em três grupos. Liderança, Envolvimento e Relevância. No primeiro, Liderança, temos os fatores direção, empatia, alinhamento e agilidade; no segundo, Envolvimento, temos distinção, participação e coerência; e no terceiro, Relevância, temos os fatores presença, afinidade e confiança.

EM 2020 FOI ASSIM: As 15 marcas de automóveis mais valiosas do mundo em 2020

Se o ano passado a pandemia afetou negativamente o valor das marcas automóveis, em contraste com o de outras marcas não automóveis, sobretudo as marcas tecnológicas, que acabaram por beneficiar com a aceleração da transformação digital durante este último ano, em 2021 constata-se uma recuperação desse valor perdido.

Quais são as 15 marcas automóveis mais valiosas?

A primeira marca automóvel entre as 100 marcas mais valiosas é a Toyota, que surge na 7ª posição, posição que mantém desde 2019. Aliás, o pódio em 2021 é uma repetição do que vimos em 2020 e 2019: Toyota, Mercedes-Benz e BMW. A Mercedes-Benz está imediatamente atrás da Toyota, sendo as únicas duas marcas de automóveis no Top 10.

A maior surpresa do ano foi a subida fulgurante da Tesla. Se em 2020 estreou-se neste Top 100 das marcas mais valiosas, atingindo a 40.ª posição à geral, este ano subiu até à 14.ª posição à geral, sendo a 4.ª marca automóvel mais valiosa, destronando a Honda dessa posição.

Destaque ainda para a Audi e Volkswagen que ultrapassaram a Ford, assim como para a MINI, que trocou de posição com a Land Rover.

1. Toyota (7.ª à geral) — 54,107 mil milhões de dólares (+5% em relação a 2020);
2. Mercedes-Benz (8.ª) — 50,866 mil milhões de dólares (+3%);
3. BMW (12.ª) — 41,631 mil milhões de dólares (+5%);
4. Tesla (14.ª) — 36,270 mil milhões de dólares (+184%);
5. Honda (25.ª) — 21,315 mil milhões de dólares (-2%);
6. Hyundai (35.ª) — 15,168 mil milhões de dólares (+6%);
7. Audi (46.ª) — 13,474 mil milhões de dólares (+8%);
8. Volkswagen (47.ª) — 13,423 mil milhões de dólares (+9%);
9. Ford (52.ª) — 12,861 mil milhões de dólares (+2%);
10. Porsche (58.ª) — 11,739 mil milhões de dólares (+4%);
11. Nissan (59.ª) — 11,131 mil milhões de dólares (+5%);
12. Ferrari (76.ª) — 7,160 mil milhões de dólares (+12%);
13. Kia (86.ª) — 6,087 mil milhões de dólares (+4%);
14. MINI (96.ª) — 5,231 mil milhões de euros (+5%);
15. Land Rover (98.ª) — 5,088 milhões de dólares (0%).

Fora das marcas automóveis e revisitando o Top 100 geral, as cinco marcas mais valiosas do mundo de acordo com a Interbrand pertencem todos ao setor tecnológico: Apple, Amazon, Microsoft, Google e Samsung.

Fonte: Interbrand