A Toyota apresentou a sua nova identidade visual de marca na Europa, onde se destaca uma nova versão do logótipo e letra da marca — lançado originalmente em 1989.

Como temos visto noutras marcas, como a BMW ou a Nissan, o objetivo desta reformulação passa por melhorar a comunicação com os seus clientes que cada vez mais preferem o digital e o mobile, assim como marcar a transição da Toyota de empresa de produção de automóveis para uma, mais universal, de mobilidade.

A nova identidade visual, quer comunicar “simplicidade, transparência e modernidade”, e para o conseguir foi concebida com base em quatro princípios-chave: imagem vanguardista, de topo, vocacionada para o mobile, e ultra consistente em todas as unidades de negócios e submarcas.

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É a grande tendência dos nossos dias em relação a logótipos: flat design. Ou seja, neste caso e de outros da indústria automóvel, versões bidimensionais de logótipos que eram representados quase sempre com a percepção de volume.

O símbolo das três elipses é idêntico ao que já conhecíamos, mas a nova versão é agora bidimensional — mais fácil de integrar e ler no digital —, e perde também a associação à palavra Toyota, algo que a marca japonesa justifica com o reconhecimento do símbolo, “pois o emblema é reconhecido em toda a Europa”.

A coincidir com a alteração do logótipo, estão a ser implementadas outras alterações, como a identificação do programa de usados Toyota Plus, que passa a ser identificado como Toyota Usados de Confiança.

O lançamento europeu da nova identidade visual iniciou-se a 20 de julho, mas arrancará, ao nível do produto, com o lançamento da nova geração do Toyota Yaris.