Notícias Os que dão mais prejuízo às marcas: Bugatti Veyron lidera

Os que dão mais prejuízo às marcas: Bugatti Veyron lidera

A análise da Berstein Research mostra quais os modelos cuja venda dá mais prejuízo às marcas. Sim, prejuízo, porque nem todos os modelos dão lucro às marcas.

Que ninguém se engane, a construção e comercialização de automóveis é um negócio em crescimento por todo o globo e tem, como todos os negócios, o lucro como objetivo. No entanto, há modelos estratégicos ou modelos falhados. Os modelos estratégicos servem para o desenvolvimento de tecnologia, divulgação do nome da marca e dos fabricantes dos componentes. Já os modelos falhados são o que são: um fracasso de vendas, logo, uma grande dor de cabeça. Os números que se seguem podem impressionar os mais poupados, mas no que diz respeito a perdas diretas com a venda de cada modelo, estes números são mesmo verdadeiros:

Na Volkswagen, vender um Bugatti Veyron representa 6.27 milhões de dólares em prejuízo – 6.27 milhões de dólares em cada unidade! O Bugatti Veyron lidera o prejuízo por unidade vendida. Mas não está sozinho: o VW Phaeton, à venda desde 2001, causa 38 mil dólares em prejuízo por cada unidade vendida (38,252). Na Renault também há surpresas (ou talvez não…), com o Renault Vel Satis a trazer más recordações: 25 mil dólares de prejuízo por cada unidade (25,459).

Smart 1

A Peugeot não escapa, lembram-se do 1007? 20 mil dólares de prejuízo por unidade. Mas a lista continua nos prejuízos por cada unidade vendida (em milhares de dólares): Audi A2 (10,247), Jaguar X-Type (6,376), Smart ForTwo (6,080), Renault Laguna (4,826), Fiat Stilo (3,712) e o anterior Mercedes Classe A (1,962).

A análise da Berstein Research também faz o balanço de perdas totais durante o período de produção destes modelos:

Smart (1997-2006): 4.55 biliões de dólares
Fiat Stilo (2001-2009): 2.86 biliões de dólares
Volkswagen Phaeton: 2.71 biliões de dólares
Peugeot 1007 (2004-2009): 2.57 biliões de dólares
Mercedes Classe A (anterior modelo): 2.32 biliões de dólares
Bugatti Veyron: 2.31 biliões de dólares
Jaguar X-Type: 2.31 biliões de dólares
Renault Laguna: 2.1 biliões de dólares
Audi A2: 1.93 biliões de dólares
Renault Vel Satis: 1.61 biliões de dólares

O Smart Fortwo é o carro que deu mais prejuízo nos últimos 20 anos. Este descalabro nas contas deve-se aos elevados custos de produção. As vendas, apesar de aparentemente elevadas, não conseguem cobrir os custos de produção, pois na verdade estas estão 40% abaixo do volume esperado.

Texto: Diogo Teixeira